„Ich habe immer gesagt, dass wenn jemals der Tag kommen sollte, an dem ich nicht länger meine Aufgaben und Erwartungen als CEO von Apple erfüllen kann, ich der erste wäre, der Euch das wissen lässt. Leider ist dieser Tag gekommen.
Ich trete hiermit als CEO von Apple zurück. Ich möchte, so der Aufsichtsrat dies für möglich hält, als Vorsitzender des Aufsichtsrats, als Aufsichtsratsmitglied und Mitarbeiter von Apple behilflich sein.
Was meinen Nachfolger angeht, empfehle ich mit Nachdruck, dass wir unseren Nachfolgeplan erfüllen und Tim Cook zum CEO von Apple ernennen.
Ich glaube, dass die besten und innovativsten Tage noch vor Apple liegen. Und ich freue mich darauf, den Erfolg von Apple in einer neuen Rolle zu sehen und dazu beizutragen.
Ich habe bei Apple einige der besten Freunde in meinem Leben gefunden und ich danke Euch allen für die vielen Jahre, die ich neben Euch arbeiten konnte.

Steve“

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In den vergangenen vier Jahren habe ich Webvideos vorwiegend mit verschiedenen Flip-Kameras produziert. Vor einigen Monaten dann dachte ich darüber nach, auf eine DSLR umzusteigen. Nach meinem Fotostudium hatte ich meine komplette Ausrüstung verkauft. Keine meiner damaligen Kameras konnte Video drehen, nicht einmal schlecht. Meine Wahl fiel letztlich auf die Canon EOS 5D Mark II. Obwohl die Canon EOS 7D neuer und in der Videofunktion besser bedienbar sein sollte, entschied ich mich für die 5DMKII, weil ich keine Brennweitenverlängerung wollte – und genau diese Anforderung erfüllt die 5DMKII, die mit einem Vollformatchip ausgerüstet ist. Doch mit der Kamera an sich ist nur der erste Schritt getan …

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Es mag ja ein frivoler Traum sein, aber man muss zugestehen, dass die Idee von Black Design Associates so gewagt wie – vielleicht! – genial ist: Man nehme ein iPhone und klinke es in die Rückseite eines noch zu entwickelnden Leica-Digitalgehäuses mit Anschluss ans Leica-M Objektivprogramm. Die Steuerung dieser modularen Digitalkamera erledigt Apple per spezifischer Leica-App, das hochauflösende Display des iPhones wird zum Kameradisplay et voìlà, die iLeica ist geboren!

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Die von Millward Brown Optimor alljährlich veröffentlichte Studie BrandZ Report zum Markenwert der führenden Global Brands zeigt zum ersten Mal Apple auf Platz 1 vor dem Seriensieger Google. Apfelblüte trotz eines welken CEO? Oder einfach nur Indikator dafür, dass Cupertino mit seiner Markenführung und dem aktuellen Produktportfolio auf dem richtigen Weg ist? Die Bewertung liegt jedenfalls für 2011 um satte 84% höher als im Vorjahr, geschuldet vor allem der explosionsartigen Verbreitung von iPad und iPhone. Und sicher auch der Konsistenz der monolithischen Marke Apple,  zu der es in dieser konsequenten Form keine Parallele gibt. Erfolgreich proprietär also. Womit sich ein vermeintlicher Nachteil aus Kritikersicht in einen de facto Vorteil aus Verbrauchersicht umkehrt.

Ist das nicht lustig? Kaum beenden wir unsere verdiente Sommerpause im digitalen Café, schon schickt uns der FOCUS eine thematische Steilvorlage mit seinem Aufmacher von Ausgabe Nr. 35/10! Wieso Steilvorlage? Nun, wer uns persönlich und unsere Apple-nahe Vergangenheit kennt, weiß, dass sich Mitglieder unserer Redaktion unter dem Label MacGuardians fast acht Jahre lang für die Interessen der Apfelmarke aus Cupertino stark gemacht haben. Zu einer Zeit, als Microsoft noch Microsoft war und der Dominator der IT-Welt und Apple noch der pirateske Underdog, auf den allerlei MS-nahe Trolle gerne eindroschen. Oh ja, das ist noch gar nicht so lange her. Und heute, im Herbst 2010, titelt nun FOCUS mit einem sehr boulevardhaften „Der Imperator“ seine aktuelle Ausgabe und bildet dazu Steve Jobs ab, den CEO von Apple. In Schwarzweiß. Schwarzweißmalerei also? Wir haben uns dazu ein paar Gedanken gemacht…

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